Buscamos el mejor nombre para su marca, empresa o producto
NAMING
El nombre es el mensaje más repetido de una marca o producto.
Esta es una de las razones por las que es uno de los elementos de comunicación que más quebraderos de cabeza da a las empresas. El nombre propio de un servicio producto a marca debe tener la capacidad de singularizar y de hacer familiar el objeto designado. Además puede describir o explicar la marca o producto y despertar asociaciones positivas hacia éste.
Por el nombre se identifica, se recuerda y se evoca lo denominado. Las marcas que eligen un buen nombre tienen una parte del trabajo de branding hecho y se beneficiarán de éste constantemente, hasta el punto de que un buen nombre puede ser un anuncio en sí mismo reduciendo el gasto de en publicidad.
La multiplicación de los productos y las marcas, sobre todo en los últimos años, hace que la dificultad para definir nombres adecuados y que se puedan registrar sea cada vez mayor.
Diferentes culturas, diferentes percepciones
No suena igual un nombre a oídos de un francés que de un alemán o un coreano. Lo que puede ser evocador, fácil de recordar y agradable, puede resultar difícil, raro y hermético para otro.
Hoy día, un nombre que se pronuncie bien en diferentes lenguas, que sea corto, agradable y que se pueda registrar como dominio en internet en diferentes países representa una ventaja importante.
Tipos de nombres
En una breve clasificación de los tipos de nombres comerciales podría ser esta:
-Nombres descriptivos: describen lo que el producto, servicio o empresa ofrece. Por ejemplo, Telefónica, General Motors, Multalia, American Arilines, Microsoft, Facebook.
-Nombres inventados: se pueden formar a partir de varias palabras o de sus raíces, o se pueden basar en sonidos más o menos onomatopéyicos como por ejemplo, Google, Yahoo, Avecrén, Yoigo.
-Nombres experienciales: basados en la experiencia que los productos o los servicios proporcionan. Por ejemplo, Attento (asistencia domiciliaria), Silk Cut (tabaco), Affinity (comida para mascotas), Blue Note (discográfica de jazz).
-Nombres evocadores: provocan asociaciones mentales que refuerzan determinados aspectos y la confianza en los productos. Por ejemplo, Lucky Strike, Jaguar, Smart, Apple, Puma.
-Nombres propios: como los de los fundadores de las empresas o de entidades como Ferrari, Harley-Davidson, Procter & Gamble, o Real Madrid.
-Nombres hechos con acrónimos como BBDO (Batten, Barton, Durstine y Osborn, agencia de publicidad), MSD (Merck, Sharp & Dome, farmacéutica), IBM (International Bussiness Machines), AOL (América On Line).
Los mejores nombres cumplen varias de estas características a la vez, siendo evocadores e inventados; descriptivos y experienciales. Son normalmente más fáciles de recordar si son cortos y sonoros.
Marty Neuman en The Brand Gap señala siete rasgos de un buen nombre: breve, distintivo, idóneo, de fácil pronunciación, aceptado y disponible.
Puede que sea un trabajo arduo encontrar el nombre adecuado, que el proceso para crearlo se alargue en el tiempo o que requiera repetir la búsqueda varias veces. Pero el beneficio de un buen nombre merece la pena.
Y todo esto desde Granada al mundo.
PRESUPUESTO